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專訪CIBN：以學習的態度做電視
发布时间：2025-11-02 14:23:47 来源：中國國家人才網 作者：影視
作為互聯網電視牌照方，CIBN互聯網電視幾天前舉辦了新品發布會，正式發布了旗下全新的智能終端產品品牌“CAN”，標誌著CIBN互聯網電視正式進軍智能電視終端產業。CAN品牌希望借助定製自有終端產品與播控平台的結合，打通產業鏈首尾環節，完成全線資源整合，打造智慧家庭互聯網新生活。那麽該品牌的定位與目標將會是怎樣的，作為一個行業新軍其如何建設自己的品牌呢？在發布會之後我們對國廣東方總經理宮玉國先生以及國廣東方副總經理同時也是CAN品牌負責人付強先生進行了專訪。
● CIBN互聯網電視以謙卑的態度快速學習與成長 對於互聯網電視，宮玉國先生認為其實際上就三點是內容、渠道、終端。CIBN互聯網電視作為核心，上接內容下接渠道，中間接終端，這個過程中會利用CIBN互聯網電視的資質和使命，把產業鏈連通。所以CAN是用合作的態度在跟整個業界進行合作，內容上、渠道上和終端硬件上都有大量合作方，隻不過今天把這麽一個產業鏈給完整地連起來了，這個事情首先是一個裏程碑的事情，態度是開放的。
CAN品牌以感恩之心，滿懷著謙卑的態度做這件事，向所有行業內的企業致敬，無論是傳統的家電製造商，還是新生的互聯網終端企業，都是可敬的對手。同時，他們也都是用互聯網的方式去整合大屏業務的探索者。CAN承認自己是後來者，自身也在不斷地完善和學習，但這並不意味CAN品牌的整合、生態和產品不如別人，而是希望以謙卑的心態快速學習和成長，並能大有所為。 ● 為何會使用“CAN”這個品牌生產終端產品 CIBN是一個機構名，做為品牌名稱不太合適。但是總的來說還是要考慮它的效益，所謂效益最大化，實際上就是麵向市場。所以這個過程中試圖做一個新的品牌，另外一方麵這個品牌是聯合打造，有自己獨立的終端公司。那麽這樣的話使得這個品牌本身有它的獨立性、市場性和兼容性，同時也希望有一種更貼近用戶的心態去做這個品牌，希望有一種更親民，更接地氣的方式來讓用戶感受，這樣的話可以做得更好。 付強先生介紹，做生態是互聯網電視發展的一個重要方向。所以對於CAN而言，第一做硬件不求花哨，但求電視本身聲音好，畫麵好，它一定是好的產品，可以匹配好的服務內容，並且未來也會持續提供服務。這樣以後在應用、遊戲、智慧家居等領域會有更多可以搭建的生態和提供的服務。
● 開放產業鏈，做共建主導者 宮玉國先生介紹CAN將會在產業中采用合作開放的態度，如遊戲的合作、終端的合作、運營商的合作，貫穿每個產業鏈的每個節點。把專業下沉、業務下沉，就是用一種合作的方式把產業鏈連接起來，每塊我都不吃獨食，共建產業鏈，共建產業生態，CAN是共建的主導者。 同時宮玉國先生認為在做互聯網的公司裏麵，成功的公司都是純商業公司。真正做大做強的，有國有背景的互聯網機構嗎？“但是坦率講，第一，在同等機製的條件和政策的支持下，如果作為一個負責任的國有企業的管理者或者執行者，不能真正地履行好職責，並把這件事情做到充分市場化滿足用戶需求，我覺得這是失職。我覺得作為從業者我們有責任，有擔當，現在講創新也好，玩跨界也好，甚至包括其他新的探索，我們應該有這個擔當和這個膽量去做這個事情。所以這點我們希望作為一個有國有背景的商業機構，我們能夠在充分商業化的前提下既履行我們應該擔負的使命，又能夠真正地為我們的用戶、市場和產業做出貢獻，我覺得這兩點不矛盾，事在人為。” ● 線上線下共同銷售推廣 付強介紹，CAN會遵循互聯網創新品牌的方式，通過自己的媒體渠道、合作夥伴，通過電商平台推廣，希望大家可以一起把這個事情做熱。做線上沒有錯，但是線下其實是任何互聯網品牌無法完全繞開的部分，對於CAN來講，一方麵有實體的體驗性消費產品，需要消費者體驗和感受；另一方麵，希望線下渠道是用戶服務渠道，因為他們離用戶很近，可以做好用戶服務。在線上銷售的產品，如果一旦有什麽問題，需要講解，需要服務，都通過冷冰冰的網絡。CAN希望與用戶貼近的方式去做用戶的售後服務，所以我們在線下渠道也在擴展中，希望離用戶更近一點。 過去賣電視，真的是賣電視機，現在是一個軟硬結合的東西。智能電視機裏麵有海量應用和服務，所以是軟硬一體化，這個過程中不能靠單一賣終端的模式做這個事情，所以這是一個一體化的東西。這種銷售不是賣完了之後廠商拿錢走，因為後麵還有服務保障，甚至後續服務產生的增值業務。 CAN將這些智能產品叫終端不是電視機，將來的終端可能就是一塊屏，一張紙。CAN就是一個終端公司，這個終端公司就是圍繞用戶需求，然後伴隨著科技進步去打造產品，誰也不知道未來這個終端到底發展成什麽樣子，這些應該讓市場去決定，讓用戶去決定。 CIBN互聯網電視希望未來三年，可以成為互聯網係終端品牌中的前三甲，暫時無意去參與傳統家電製造商的競爭，要做的是帶有純粹互聯網基因的產品，與傳統家電製造商還是合作關係。這一兩年內，可能會出現很多新的互聯網電視品牌，在這些新老對手中，CAN品牌將會致力於成為前三甲。
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